Ciclul de viață al produselor și etapele sale

Fiecare produs nou, care iese din piața de consum, este destinat să treacă prin patru perioade. Etapele ciclului de viață al produselor menționate în felul următor: introducere, creștere, maturitate și declin. Oricare ar fi fost un nou produs de înaltă calitate, după o anumită perioadă de timp, acesta va înlocui modelul de piață îmbunătățit.

Ciclul de viață al produsului începe să intre pe piață - faza de implementare. Cea mai importantă perioadă pentru elemente noi. Sarcina de marketing - pentru a pregăti piața. În cursul este larg publicitate: promovarea, distribuirea de mostre, reclame la televizor, bannere pe stradă etc. Asta este, totul se face pentru mărfurile care intră pe piață a fost însoțită de o cerere puternică. În acest caz, producătorul este adesea pierderi substanțiale. Dar ele ajuta să transmită informații cu privire la marca către consumator, pentru a excita dorința lui de a încerca noul produs. Compania este gata să pierderi primul an, pentru că el știe că acestea sunt așa-numita rampă de lansare pentru profituri mai mari în viitor. Dacă un producător dorește să cucerească piața de produse de înaltă calitate, etapa perfectă pentru a atrage atenția asupra distribuției de mostre gratuite. Consumatorii vor fi în măsură să evalueze imediat noutatea în viitor, atunci când alegerea magazinului va fi gata să cumpere este un produs favorit. În această etapă, pot fi utilizate două tipuri de tarifare: costuri reduse sau ridicate.

Pe cele mai multe dintre producătorii de produse sunt stabilite inițial preț scăzut pentru a atrage cumpărători. Ca urmare, în cazul în care consumatorii, cum ar fi produsul, acestea sunt gata, în viitor, să-l cumpere pentru un preț mare. serie de produse de „lux“ producătorii imediat stabilit un cost ridicat. O astfel de strategie in marketing se numește „skimming“. Oamenii bogați sunt dispuși să plătească un preț ridicat pentru o foarte înaltă calitate. Treptat, prețul scade, dar aceasta mutare va fi făcută de către furnizor pentru a câștiga o mai mare piață.

Vom continua să ia în considerare ciclul de viață al produselor. A doua etapă - de creștere. În această etapă, profitul producător continuă să crească, dar într-un ritm mai rapid. Acest lucru se datorează faptului că acei oameni care au cumparat deja produsul începe să-l ia din nou. Dar compania nu se oprește și continuă să facă costuri ridicate de publicitate, câștigă mai mult atenția consumatorilor. Și noutatea este cumpararea unui număr tot mai mare de oameni, așa cum devine mai bine cunoscut. Aici rolul jucat nu numai de publicitate, dar, de asemenea, recomandări de consumatori pentru a încerca produsul. Prin urmare, producătorul devine mai mult profit net.

Ce apar alte procese de realizare a produsului? Este în această etapă sunt adesea concurenți luptă activă intră. Și firmele trebuie să inventeze mereu noi metode de păstrarea clienților. Alternativ, puteți reduce ușor prețul, extinderea gamei de produse (de exemplu, sampon anti-matreata pentru barbati, pentru lumina de păr, etc), pentru a crea o publicitate creativa, etc.

ciclului de viață al produsului include în mod necesar stadiul de maturitate. Acesta profit un producător primește prin achiziții repetate de către consumatori a mărfurilor. Depaseste de segment de piață , practic , nu sa schimbat. Acest produs a câștigat o poziție stabilă pe piață, este bine cunoscut pentru publicul larg. Atacurile concurenților au o influență redusă asupra politicilor organizației. Dar profiturile producătorului nu au crescut, și, uneori, să înceapă să scadă. Se poate utiliza, de asemenea, o varietate de acțiuni inovatoare, de exemplu, pentru a găsi o nouă utilizare a produsului. Publicitatea nu mai are un mare efect asupra consumatorului, ca baza de clienți a dezvoltat. Creșterea costurilor unei companii poate face apariția pe piață un concurent puternic. În acest caz, producătorul enumeră cele mai înalte mijloace de publicitate și caută noi modalități de a spori cererea consumatorilor.

Ciclul de viață al produselor se termină recesiunea. În această etapă, este important să se decidă dacă să continue să stimuleze cererea sau de a elimina produsul din producție. În cazul firmei cu costuri mari elimină produsul de pe piață. Dar , în cazul în care producătorul vede profitul din vânzări este încă destul de mare, aceasta continuă să susțină cererea prin inventarea de noi si noi abordari de marketing.