Produse de marcă proprie și de întreprindere de comerț cu amănuntul. Înregistrarea unei mărci comerciale

Orice companie moderna, care în sine și clienții săi respectă, este completă fără o identitate corporativă specială și, în consecință, nici un brand, care să permită să iasă în evidență de la alte companii similare.

definiție

Sub marca înțelege totalitatea numelui companiei, o scurtă informare legende și detaliile grafice. Acest marcaj permite producătorului să arate individualitatea și unicitatea lor.

marca proprie este recunoscută de legea proprietății intelectuale a unei persoane fizice sau juridice și este protejat prin lege „Cu privire la proprietatea intelectuală.“ Se atribuie o anumită valoare la bilanțul societății (organizația). Marca se referă la active necorporale. Drepturile la aceasta, puteți vinde sau de transfer, precum și pentru a crea o franciza sau gaj la banca.

Tipuri de mărci comerciale

Astăzi, ele sunt clasificate după cum urmează:

1. Verbală. De obicei, aceasta este numele unei combinații de fonturi. Mai mult de 80% din totalul mărcilor comerciale aparțin acestei categorii. Ca un exemplu, „VTB», Honda, Adidas și așa mai departe. D. Aici sunt cele mai renumite si sloganurile, care sunt, de asemenea, înregistrate și protejate prin lege. De exemplu, Apple a: «Gândește diferit».
2. Pictorial. Acestea includ simboluri sau imagini grafice, în care nu există elemente verbale sau literale. De exemplu, un bine-cunoscut crocodil Lacoste sau accident vascular cerebral Nike.
3. Combinat. Această combinație de prima și a doua specie de mărci. Viața lor de zi cu zi se numește logos. De exemplu, familiar pentru multe sistem de plată - MasterCard (numele verbale, închise în două cercuri).

Apropo, vă puteți înregistra o formă de ambalare și culori.

O mică clarificare

Amestec durabilă a „marcă înregistrată“ în viața de zi cu zi este foarte rar folosit. Mult mai des, puteți auzi „logo-ul“, „marca“ sau „treydmark“. Și dacă semnificația acestor expresii sunt similare, conceptele sunt diferite.

Cuvântul „brand-ul“ vine de la marketing. Aceasta implică o imagine a bunurilor (servicii, companii, organizații) și filozofia lui. „Logo“ - o imagine unică, care se aplică produselor. Și doar cuvântul „treydmark“ are un sens similar cu termenul „marca“.

Nici una dintre afirmațiile de mai sus în legislația din Rusia nu a adoptat în mod formal. Există doar conceptul de „marcă înregistrată“. Acesta este acoperit în articolul 1477 din Codul civil. Și crearea de propriul brand este tocmai eliberarea unui certificat de marcă.

Înregistrarea unei mărci comerciale

Clearance-ul are loc în mai multe etape. Unele dintre ele pentru a facilita procesul de reducere a costurilor și li se recomandă să se adreseze experților.

Pasul unu

semn Proiectat trebuie să fie verificate pentru unicitatea. Mai mult decât atât, chiar înainte de a se depune cererea de înregistrare. Poti sa o faci singur. Pe Internet există baze de date disponibile în mod liber de Rospatent (în țara noastră sub el înțelege Institutul Federal de Proprietate Industrială - FIPS). Dar există organizații specializate în verificarea unicitatea mărcii înregistrate.

Această etapă este destul de responsabil. Deoarece detectat eșecul atrage după sine repetate de a înregistra și sumele plătite taxele de stat pierdere.

Cu toate acestea, lipsa de repetiții - aceasta nu garantează admiterea marca Rospatent. Oficialii Ministerului de multe ori „întâlni“ caractere sau elemente grafice similare, iar solicitantul trebuie să dovedească unicitatea reprezentării mărcii.

Companiile care au trecut de procedură similară este recomandat pentru incepatori să apeleze la profesioniști. Firmă specializată în evaluarea unicitatea mărcii comerciale a producătorului, efectuează imediat o reconciliere, și să dea o concluzie. Ele sunt fixate la nivel legislativ la începutul anilor '90 ai secolului trecut.

mandatari

Aceasta este oficial a apărut Institutul de intermediari, care sunt responsabile pentru protecția proprietății în domeniul drepturilor intelectuale. Acest brevet avocați. Ei sunt cei care reprezintă interesele solicitantului de înregistrare a mărcii comerciale în Rospatent. avocat de Brevete cere pentru munca lor doar la detaliile și imaginea mărcii. nu este necesară o mai mare implicare a solicitantului. Desigur, o astfel de înregistrare a mărcii este mai scump, dar data primirii certificatului este redus în mod semnificativ.

Agenți de ajutor reduce semnificativ timpul de înregistrare și confirmare de unicitate, care, la rândul său, reduce costurile financiare.

Astăzi, Rusia are aproximativ 2000 de mandatari activi. Activitățile lor sunt reglementate de legea civilă și legea 30. 12. 2008 № 316-FZ „On Patent Avocati“. Taxe și alte plăți mandatarilor care fac obiectul prevederilor Guvernului.

Pasul doi

Marca patentat este întotdeauna utilizat în formă nemodificată. Prin urmare, o atenție deosebită trebuie acordată alegerea clasei de mărfuri (servicii). Pentru a face acest lucru, există un clasificator internațional (ICGS). Acesta bunuri (servicii) sunt împărțite în 45 de clase. Zece dintre ele sunt dedicate de serviciu, iar restul - mărfurile. Lucrul cu directorul necesită anumite abilități și cunoștințe. De exemplu, același nume al mărfurilor (serviciilor) pot face parte din diferite clase și trebuie să-l caute peste tot din nou în mod intenționat, apoi materialul de fabricație, și așa mai departe. D. Linii directoare pentru lucrul cu clasificator dezvoltat de Rospatent. Este recomandabil să locul de muncă în această etapă pentru a începe cu ei.

pasul trei

În cazul în care lucrările pregătitoare a fost finalizată, este posibil să se emită o cerere de marca proprie (forma sa este determinată de ordinea Rospatent de la 05 martie 2003 № 32). Acest lucru va necesita un pachet de documente. Acesta include:

- cererea de înregistrare, care va include detalii privind persoana fizică (juridică) care reprezintă marca comercială;

- documentele ce confirmă achitarea taxelor;

- imaginea viitorului brand-ului (8 bucăți) cu aplicarea obligatorie a siglei cu descrierea și lista mărfurilor la clasificatorul internațional;

- un certificat de înregistrare de stat a unui întreprinzător individual sau persoană juridică.

Pentru această ultimă categorie la statutul societății adăugate pe lista, o copie certificată a capului de cod al Enterprise al companiei.

În cazul în care o lucrare de înregistrare a mărcii angajat un avocat brevet de inventie, aveți nevoie de putere legalizata de avocat.

etapa a patra

Depunerea documentelor la Rospatent. Există mai multe moduri:

- în persoană la oricare dintre birourile unei agenții,

- e-mail rusă (cu confirmare)

- prin fax (dar originalul este încă necesară)

- cererea electronic pentru site-ul oficial FIPS (trebuie să instalați un software special și pentru a obține cheia)

- cu ajutorul unui agent de brevete.

În ziua primirii cererii cu documentele anexate ale secretarului Rospatent pregătește rapoartele sale și numărul de înregistrare al solicitantului.

etapa a cincea

Este de a urmări starea documentelor depuse pentru înregistrarea brand propriu. Adoptat prin documentele Office sunt formale de examinare. Asta este, acesta este verificat cu privire la aplicarea și acuratețea conținutului, disponibilitatea documentelor și copiile necesare ale acestora și așa mai departe. Întregul proces durează aproximativ două luni. În cazul în care nici un comentariu, Rospatent ia locul ei de muncă.

Examinarea substanțială începe, care poate dura până la șase luni. În acest moment există o verificare activă a mărcilor comerciale în Rusia și în străinătate, care este însoțită de corespondență cu solicitantul. De obicei, experții susțin că orice clarifice sau să completeze. La această etapă „tăiat“ nepregătit (vezi pasul primul și al doilea) solicitanții. În cazul în care nu au existat observații și de a-și apăra cazul lor nu este necesar, Oficiul va înregistra marca comercială. În acest caz, solicitantul primește o scrisoare oficială de la Rospatent.

Este posibil să se reducă termenul limită de aplicare trecerea. Pentru a face acest lucru, trebuie să furnizați argumente bune pentru primirea timpurie a unui certificat unic. De exemplu, puteți specifica faptul că produsele sunt exportate în străinătate.

Pasul șase

Primirea certificatului râvnit. În urma notificării unei decizii pozitive, solicitantul trebuie să plătească taxa de stat pentru o licență și să prezinte documente de plată la Rospatent. Eliberarea unui certificat de lege de două luni retrase din circuitul agricol. În acest timp, marca brevetat este înscris în Registrul de stat și publicat în buletinul oficial al lunare „Mărci“. Documentul rezultat este necesar să fie reînnoită o dată la zece ani.

După primirea acestuia, proprietarul poate da în judecată și să ceară despăgubiri pentru daune materiale și morale pentru utilizarea necorespunzătoare a mărcii de către terți.

Nu este atât de simplu

Marca comercială în lumea modernă de consum are argumente pro și contra. Avantajele brand propriu includ:

- reducerea impactului concurenței asupra vânzărilor de mărfuri (servicii), precum și costurile de publicitate și de marketing;

- să stabilească propriul sistem de stabilire a prețurilor,

- o creștere a marjei,

- controlul necondiționat asupra distribuției de mărfuri (servicii) și calitatea acesteia.

În acest caz, producătorul se confruntă cu unele probleme. De exemplu, eliberarea bunurilor sau care produc servicii de înaltă calitate, nu putem să supraestimeze prețul. Pentru concurenții ocupă imediat nișă vacant. Din acest motiv, de exemplu, comercianții cu amănuntul nerăsucite nu sunt permise în magazinele lor linie de produse similare ale concurenților. În plus, mărcile trebuie să fie promovate în mod constant. Și este aproape principala problemă.

posibilele erori

Cel mai adesea acestea apar:

- în cazul în care solicitantul încearcă să determine în mod independent, clasele a ciclonului International;

- marca nu a fost unic;

- marcajul descris incorect sau incorect (de exemplu, culori);

- în detaliile de plată a taxei de stat inexactități;

- în marca există elemente de simboluri de stat sau imagini ale unor oameni celebri (fără permisiunea lor). Lista semnelor interzise sunt prezentate în Codul civil, articolul 1483.

O propunere interesantă

Exclusiv oferă numele de marcă „Metro“. Experții companiei, concentrându-se pe nevoile clienților lor, fie că este un punct mic de vânzare sau profesioniștilor din hotel sau restaurant de afaceri, dezvoltarea propriilor branduri, „Metro“. Este practic, modern și accesibil (ca valoare) a propunerii. Pentru unii este o linie de bază de produse (servicii), precum și pentru cineva pentru a finaliza seturi pentru servirea cazare mâine la cel mai mic pret.

Portofoliul de „Metro“ are deja șase branduri focus curent, concepute pentru profesioniști, precum și o serie de propuneri suplimentare.

Cum de a poziționa bunurile proprii de brand

Potrivit marketing, de poziționare - este arta de a forma imaginea brandului în publicul țintă al vizualizării. Aceasta este, marca trebuie să aibă informații despre avantajoasă distinge-l din competiție. Chemat este o combinație de caracteristici, cum ar fi canalele de distribuție, atingere, pret, nivel de serviciu, imagine (impresii de publicitate, PR), etc. Într-un sens global, pozitionare -. Este activitățile companiei scopul de a convinge consumatorii diferențe semnificative de produsele lor (servicii) de la concurenți.