Retargeting în „Yandex“: cum să setați și cum funcționează?

Retargeting în „Yandex“: ce este și cum să lucreze cu el? Aceste întrebări de interes tineri profesioniști și antreprenori. Orice proprietar al unui magazin online vrea vizitatori au devenit mai crescut de vânzări și de conversie în creștere. Este pentru astfel de scopuri și creat de direcționare repetată.

Conceptul de „cuvinte simple“ redirecționare

Un instrument popular pentru promovarea site-ul companiei - este publicitatea contextuală. Utilizatorii văd un mic mesaj care apare, pe baza intereselor și interogări de căutare. Clientul probabil devine neostentativ informații despre companie, produs sau produs.

În urma link-ul de conținut, utilizatorul este dus la site-ul pentru prima dată și de a face cunoștință cu conținutul său. Vezi imagini, citi textul, în căutarea informațiilor dreptul de a lua o decizie. În mod ideal, clientul face alegerea imediat, dar în cele mai multe cazuri, părăsirea site-ului.

Misiunea companiei - pentru a readuce utilizatorul la decizia. În acest moment, lucrarea este inclusă în reorientarea „Yandex“. Această tehnologie face posibilă pentru a returna potențialii clienți înapoi la site - ul. În prezent, numit „condiții de selecție a publicului.“

Retargeting promovează produse, servicii sau linkuri către utilizatorii care au accesat anterior site-ul și a efectuat acolo orice acțiune:

• stați pe pagina de mai mult de 1 minut;

• adăuga articole în coșul de cumpărături, dar nu a comanda;

• Am urmărit, dar nu a cumpărat;

• și așa mai departe.

Principala sarcină - pentru a crește eficiența publicității. Cu o configurare corectă de conversie a crescut la 35%, de la același utilizator vizitează site-ul în a doua și alte ori.

Deal cu principiile retargeting este necesar în mod constant pentru a înțelege ceea ce face, și modul în care cel mai bine să-l pună în aplicare. De stabilirea unor instrumente de promovare care urmează să fie realizat, atunci rezultatele vor fi.

Retargeting în "Yandex": exemple

Întoarcere client potențial înapoi la site-ul corect dificil. Internetul este plin de similar cu fiecare alte resurse, precum și pentru a face o ofertă unică ce în ce mai dificilă.

Retargeting amintește utilizatorilor de existența unui site în publicitate pentru Rețeaua Yandex (YAN). Sistemul YAN a inclus zeci de mii de site-uri pe site-urile, TV-aplicațiile mobile și inteligente. În funcție de setările, puteți obține mii de hit-uri pe zi, cu publicul țintă cost minim.

Schema de retargeting constă din trei etape principale:

1. Un vizitator ajunge pe site-ul dvs. și efectuează o acțiune și frunze.

2. El vede în mod regulat reclamele contextuale în activitățile YAN legate de pe acel site.

3. Ea se întoarce la site-ul și face alegerea.

Verificați schema în practică este ușor:

• Găsiți „Yandex“ Internet-magazin de lenjerie de pat.

• Selectați resursa care este publicitatea contextuală.

• Răsfoiți mai multe produse, se adaugă unul dintre acestea într-un coș și să părăsească site-ul.

După ceva timp, acest produs va fi prezent în anunțurile de pe cele mai multe alte resurse, rețele sociale și jocuri pentru telefoane mobile. Dacă se întâmplă acest lucru, apoi reglat fin în retargeting „Yandex“, a căror eficiență este evidentă.

Această tehnologie vă permite să „chase“ un potențial de publicitate contextuală a clientului până când vizitează alte site-uri sau utilizează motoarele de căutare.

Ce tipuri de direcționare repetată, acolo

Există două tipuri de retargeting pe principiul muncii:

• comportament;

• căutare.

comportamentală de direcționare repetată

Pe baza unui studiu de activități ale utilizatorilor pe site. Vizitatorul explorează produsele sau serviciile, directoare, filtre de răsfoire pe oricare dintre motivele, punând întrebări pentru a sprijini. Pe unul dintre elementele el poate sta mai mult decât în cealaltă, sau chiar adăugați-l în coș. Cu toate acestea, achiziționarea, el nu comite și părăsește magazinul online.

Motivele pot fi multe: cineva este distras, pierdut la Internet, au nevoie de sfatul unei alte persoane, dar rezultatul unuia - ordinul nu este emis.

retargeting comportamentală în „Yandex“, setarea de care se face pe baza a ceea ce acțiuni sunt efectuate de către utilizator, începe să semene cu existența site - ului de la toate site - urile yan.

Există anunțuri contextuale vizualizate cu produsul sau cu colegii la un preț scăzut. Promotii oferite pe acest produs sau servicii gratuite cu achiziția.

Scopul principal al retargeting comportamentale - pentru a readuce utilizatorul la site-ul și să încurajeze achiziționarea.

Căutare retargeting

Acțiunea sa ia în considerare cererile de utilizator pentru motoarele de căutare. Bazat pe faptul că o persoană este în căutarea, reclame selectate. Aceste propuneri apar în paginile motorului de căutare, precum și pe alte site-uri și platforme.

Considerăm de căutare retargeting în „Yandex“. Ce este poti verifica prin tastarea în căutare de 1-2 ori, „lenjerie de pat“. După trecerea în revistă mai multe site-uri, de ceva timp vor apărea peste tot aceste anunțuri:

• cumpăra lenjerie de pat din satin, cu 25% reducere;

• Lenjerie de pat (Ivanovo), la un preț rezonabil;

• și așa mai departe.

Scopul este de a atrage utilizatorii la site-ul și de a crește contactul cu brand-ul. Acest lucru crește gradul de conștientizare a magazinului și loialitatea clienților probabil.

Avantajele retargeting

Principalul avantaj al retargeting este că specialistul stabilește afișarea de reclame pe baza actelor efectuate de către utilizator. Deal cu această problemă mai bine cu exemple specifice.

1. Media vizitarea site-ului (1-2 vizitator a deschis pagina, și pentru un timp acestea sunt în). În acest exemplu de realizare, ar trebui să se gândească la reorientarea în „Yandex“: cum să-l configurați astfel încât clienții să se întoarcă și să afle mai multe despre ofertele de magazin? Toată atenția este acordată site-ul utilizatorului pentru a deschide pagina principală sau directorul

2. Răsfoiți secțiuni cu produse sau servicii specifice. Omul a studiat produsul, dar nu a comanda și a plecat. De obicei, acest lucru se întâmplă în cazurile în care clienții sunt studiază ofertele din diferite magazine. În acest caz, retargeting va ajuta să atragă atenția cumpărătorilor la produsul dorit prin intermediul de acțiuni, reduceri, cadouri sau bonusuri.

3. Produs adăugat la coș, dar nu există nici o ordine. Provocarea este de a aduce înapoi vizitatorul la pagina de cumpărare. Convinge pentru a comanda pentru a ajuta la o ofertă unică, care este dificil de a refuza.

4. Produse achiziționate sau servicii comandate. În această etapă, sarcina unui astfel de instrument ca retargeting pentru „Yandex“ - modul de configurare a display-uri pentru a păstra loialitatea clienților? Cu publicitatea contextuală poate fi reamintite periodic magazinului, spune despre vânzările și să facă constanta obicei cumpărător.

Retargeting ajută la stimularea vizitatorilor și potențialilor clienți în toate etapele, de la căutarea mărfurilor înainte de a cumpăra.

Setările corecte:

• atragerea de noi contacte;

• brand awareness;

• transforma clienții „rece“ „cald“;

• creșterea conversiei;

• să asigure loialitatea față de resursa.

Retargeting în „Yandex“: tipuri și sfaturi de tuning

Acesta a fost deja două tipuri de retargeting fost descrise: comportamentale și de căutare. De asemenea, distincția de public:

• Țintă.

• Segment.

Diferența constă în faptul care vor fi afișate anunțuri. Fiecare dintre ele necesită o anumită configurație de care depinde rezultatul. Dar etapa pregătitoare, în ambele cazuri, la fel, nu poate fi realizată fără alte acțiuni.

Pregătirea pentru configurarea

Lucrarea începe cu înregistrarea unui cont pe „Yandex“. După ce cutia poștală va apărea, și toate celelalte servicii vor fi disponibile în mod automat.

1. Înscrie-te pentru „Yandex.Mail“.

2. Creați un contor pentru a „Yandeks.Metrika“.

3. Reglați contorul „Metrics“.

4. Puneți-l pe site-ul înainte de închidere

5. Du-te la configurarea de direcționare repetată.

Creați o campanie pentru „Yandeks.Direkte“ poate fi imediat sau după stabilirea țintei sau segmente.

Obiectivul Retargeting - stabilirea obiectivelor

Încrederea în retargeting „Yandex“, a cărei setare se bazează pe alegerea obiectivelor.

Scopul este o acțiune de utilizator pe o resursă, ceea ce conduce la rezultatul dorit. „Yandeks.Metrika“ vă permite să definiți 4 tipuri de obiective:

1. Vizualizări.

2. O vizită la pagina.

3. javascript-eveniment.

4. Ținta compozit.

Este foarte important să se definească obiectivele, care va fi „urmărită penal“ vizitatori. Diferiți parametri sunt stabilite pentru fiecare tip de resursă.

!!! Consiliul. Pentru magazin online se recomandă utilizarea a cel puțin trei scopuri:

• element adăugat în coș, ordinul nu este emis, stânga;

• client vizitează un coș, dar ordinea nu este făcută;

• a început procesul de verificare, dar nu a reușit să perfectă, am plecat de la site-ul.

De exemplu, aflați cum să configurați obiectivul de „puncte de vedere“:

1. Du-te la „Yandeks.Metriku“;

2. Dați clic pe „Setări“ din meniul vertical din partea stângă;

3. În bara de meniu de pe dreapta, selectați „obiective“;

4. Dă un nume prietenos (vizite de pagini);

5. Setați „View“ (3 - aceasta înseamnă că anunțurile Retargeting vor fi afișate tuturor vizitatorilor care au vizionat un minim de 3 pagini ale site-ului);

6. Bifați "Retargeting."

În mod similar, puteți configura orice obiective pentru o varietate de condiții.

Segment retargeting - crearea segmentelor

Pentru afișarea de anunțuri segment specific al publicului răspunde retargeting în „Yandex“. Cum se configurează segmentul - va solicita un mic ghid:

1. În Yandeks.Metrike du-te în rapoarte.

2. Selectați „Rapoartele mele“.

3. Dați clic pe „raport nou“.

4. Pe panoul superior, specificați perioada de raport (implicit ultima lună).

5. Aceasta stabilește condiția „care vizitează ....“ +

6. Selectați starea „comportament“.

7. Setați categoria de „timp pe site-ul“.

8. Specificați „Timp de peste 45 de secunde.“

9. Salvați raportul.

Astfel configurat segmentul de vizitatori care au fost pe site-ul mai mult de 45 de secunde. Vor afișa anunțuri care sunt create pentru acest segment de public.

vizitatorii segment poate fi în diferite caracteristici, cum ar fi:

• vârstă;

• podea;

• locație;

• cantitatea de timp petrecut pe site-ul, și așa mai departe. d.

Ele pot fi proprii sau de a folosi opțiunile gata făcute oferite „Yandeks.Metrikoy“.

• Vizitatori noi.

• Vizitatori recurenți.

• trafic de căutare și așa mai departe. N.

Prezența segmentelor în „Metricile“ - este o condiție prealabilă. Campania de publicitate, accentul pe rezultate, trebuie să conțină țintă și segmentul, combinarea mai multor condiții.

o campanie publicitară și un anunț pentru direcționare repetată

Acum, că obiectivele și segmentele sunt formate, este necesar să se creeze o campanie de publicitate. Pentru a face acest lucru, mergeți la secțiunea „Yandex“.

Aici, lucrările se desfășoară cu deja a creat o campanie sau un nou reglat. Crearea și configurarea primei campanii de publicitate - este o altă poveste. Explorați această problemă în mod independent, pentru că în acest articol vorbim despre un astfel de instrument ca retargeting în „Yandex“.

Cum de a crea anunțuri de pre-a făcut? Această tehnologie se aplică numai YAN, astfel încât campania trebuie să aleagă o strategie de hit-uri „de control independent pentru diferite tipuri de site-uri,“ și dezactivați afișarea pe site-urile de căutare.

creat în continuare reclama. Nu există reguli stricte, utilizează text, link-uri și imagini. Alege un titlu care va atrage atentia vizitatorului, scrie anunțuri și adaugă o imagine interesantă.

Adăugarea condițiilor retargeting

Acest punkt- pas important pe calea spre succes. Setarea sa este în aceeași secțiune de mai jos. Implicit nu sunt stabilite, este necesar să apăsați pe butonul „Add“.

În primul rând, vom răspunde la întrebarea: condițiile grupului (în retargeting „Yandex“) - ceea ce este și cum să le selectați?

Grupuri combină mai mulți parametri și segmente de goluri într-una dintre condițiile prestabilite. Acestea sunt împărțite în trei grupuri pentru punerea în aplicare a mediului grup de utilizatori într-o singură sesiune de a vizita site-ul:

1. Că cel puțin una - înseamnă că utilizatorul a lovit segmentul sau atinge un obiectiv într-o singură sesiune.

2. A făcut toate - vizitatorul aparține unui anumit segment și, astfel, a atins un anumit scop (de exemplu, un om de 35-40 de ani a făcut comanda).

3. Nu este îndeplinit un singur - client nu a intrat într-un segment și nu a îndeplinit nici un scop.

Selectarea unei setări de grup și adăugați segmentele țintă.

Următorul pas este de a stabili perioada de realizare a obiectivului. Cea mai bună opțiune este considerată a fi o perioadă de 10 până la 20 de zile. Se pare că anunțurile vor fi afișate numai vizitatorii care au atins obiectivul timp de 10-20 de zile, rezultate mai recente (luna, doua, trei ani în urmă) nu vor fi numărate.

Pasul final - rata

Clienții care sosesc pe retargeting anunțuri deja „cald“, astfel încât să puteți seta sume licitate mai mari, dar nu mai puțin YAN. Pretul depinde de bugetul, activitățile, acoperirea public și așa mai departe. Dă sfaturi specifice pentru a seta pe clic, nu poți.

Setați suma licitată și de a salva setările. Acum puteți spune cu îndrăzneală că retargeting este produs în „Yandex“. Setarea este finalizată.

rezultat

Retargeting în „Yandex“ - o tehnologie care vă permite să „recupereze“ de rating, motivarea acestora pentru a efectua o acțiune. Pentru magazinele online, este important ca clientul a emis ordinul și a plătit pentru aterizare este necesară pentru a crea o aplicație și altele asemenea.

obiective configurate în mod corespunzător și segmente „Yandeks.Metrike“ pentru a ajuta la adresa publicului cel mai adecvat, economisirea de bani pe spectacole „rece“ clienți.

Mai ales recomandat pentru cei care prin toate mijloacele lupta pentru vânzări și aplicații. Condiții în mod corespunzător trase de redirecționare a îmbunătăți site-ul de conversie de până la 30%, precum și clienții privlekaeyut noi, a face brandul mai ușor de recunoscut. Nu se poate, dar sunt de acord că anunțul în continuă schimbare nu se va uita despre noi.