Bekgraunder - Ce este asta? Cum de a scrie bekgraunder

Activitățile companiilor moderne nu pot fi imaginate, fără publicitate, iluminat public la caracteristicile generale ale afacerii și organizația în sine, produsele sau serviciile sale, nuanțele de a face afaceri. Pentru a efectua toate cele de mai sus, există o mulțime de moduri. Bekgraunder - aceasta este una dintre ele. Acest articol este consacrat analizei conceptului, structura textului acestui tip și metode pentru scrierea acesteia.

concepte Decoding

Bekgraunder - un text scris de către un expert în relații publice pentru o destinație de plasare și mai mult în mass-media, fie imprimate sau versiunea electronică a publicației. Acest text poate vorbi despre companie, produsele și serviciile sale, istorie, biografii ofițerilor executivi, precum și de dezvoltare.

Pentru acest text a avut efectul dorit și a fost publicat în mass-media, nu ar trebui să fie de publicitate explicită. Bekgraunder - este, în primul rând, scrisoarea de informare. Informațiile ar trebui furnizate cât mai obiectiv posibil. Cât de interesant este, cu atât mai mare probabilitatea de material „în lumină“, respectiv, și pentru a atrage o atenție suplimentară companiei.

soiuri bekgraundera

Jurnaliștii și PR-manageri sunt de două tipuri principale bekgraundera:

• Textele incluse în kit-ul de presă, broșură sau pachet de informații corporative. În unele cazuri, bekgraunder poate acționa ca material explicativ la comunicatul de presă. Apoi, el ar trebui să răspundă la întrebările de oameni care citesc materialul original.
• PR-text, vorbesc despre organizația de știri și actualizări sale, dezvoltare, inovare. Uneori, astfel încât acesta poate fi descris ca istoria vieții companiei.

Scopul textului pentru mass-media

Când a fost eliberat în mediul jurnaliștilor de știri senzaționale pot avea întrebări. Bekgraunder - este modul de a le răspunde. Acesta bekgraunder folosit pentru cereri de informații succinte despre dezvoltarea companiei. Scopul său principal - să reamintească subtil existența organizației, pentru a se exprima. Dar acest proces nu se realizează într-un mod sclipitor, și cu acuratețe, „între liniile“. Acordarea de răspunsuri la întrebări urgente, compania arată poziția pe piață și să-și amintească cititorului.

bekgrundera spre deosebire de comunicatul de presă

Există două tipuri de texte PR-scop confundă adesea persoanele fără studii jurnalistice. Trebuie remarcat faptul că comunicatul de presă - o veste senzațională, țipând, impunerea de multe ori caracter. Aceasta se concentrează pe antetul și catchiness primul paragraf al textului. În acest bekgraundere opri acolo, și știri, aprins, nu o senzație. Aceasta este informația „prima mână“, răspunsuri la întrebări și descrierea obiectivă. Cu toate acestea bekgraunder pot face parte din presă, că este un fel de o notă explicativă.

Structura PR-textul

Orice text ar trebui să fie un început undeva, să conțină anumite informații, și conduce cititorul la concluzii. Toate acestea ar trebui să fie structurate în mod corespunzător și dispuse „pe rafturi“ pentru a concepe efectul dorit. Mai jos este structura bekgraundera reprezentat - istoria companiei în ansamblu:

• Primul lucru pe care trebuie să înceapă, - data înființării societății. Acest lucru va arăta cât de mulți ani funcționează pe piață, astfel - va crește gradul de încredere.
• Etapele de dezvoltare. În acest moment în mod constant pentru a prezenta toate etapele de sprijin de formare și dezvoltare a organizației.
• Legenda organizației, scopul creării sale, ideile fondatoare.
• Care este organizația de stat în prezent.
• Care sunt produsele și serviciile sunt disponibile în prezent în prețul organizației.
• realizările companiei în sferele sociale și de altă natură ale societății, fonduri bazate sponsorizat de anumite segmente ale populației sau întreprinderilor în curs de dezvoltare și persoane fizice.
• Perspectivele de dezvoltare, ideile echipei de management cu privire la viitorul apropiat și îndepărtat în problema funcționării societății.
• Descrieți motivele pentru succesul organizației, ceea ce iese afară din concurs, ca statutul și a câștigat încrederea publicului.

Pentru a descrie organizarea site-ul propriu al companiei folosind doar o astfel bekgraunder. Exemplele sunt furnizate în toate oficiale companii de carduri de afaceri online care au grija de imaginea lor. Acest text poate fi folosit nu numai pentru publicarea în mass-media, dar, de asemenea, pentru a atrage parteneri de afaceri, investitori mai mari, cumparatori en-gros, și așa mai departe.

Cum de a scrie bekgraunder

Scrierea PR-text - lucru care necesită o scufundare adânc în caracteristicile organizației, istoria și diferitele fapte ale ei de afaceri. Nici o excepție și bekgraunder. Exemple de companii mari ajuta să înțeleagă ceea ce este necesar de autor în îndeplinirea acestei sarcini. Luați în considerare punctele, cum și ce să scrie în acest text:

• Acest text ar trebui să fie întotdeauna dedicat doar un singur subiect. Nu contează, este istoria totală a companiei, sau doar un singur eveniment. O temă, restul rezervate pentru alte articole.
• Articolul dimensiunea ar trebui să fie între 4-5 pagini.
• Cea mai mare parte a informațiilor utilizate - un fapt care nu poate fi infirmat.
• Se recomandă să se completeze textul diferitelor grafice, tabele, diagrame, anchete, informații statistice oficiale, în formă vizuală. Având în vedere că scopul articolului în informații de referință, trebuie să respectați vizibilitatea pentru utilizator.
• Nu este necesar să se completeze abundența articol de termeni de specialitate, ușor de înțeles doar unui cerc restrâns de specialiști. Informațiile trebuie să fie disponibile tuturor cititorilor.
• opinie personală nu se încadrează în structura textului. Bekgraunder informații în principal obiective.
• Acest text este scris în a treia persoană în stil de afaceri.

înregistrare

Orice text necesită o anumită prelucrare, inclusiv bekgraunder. broșură de publicitate (sau, mai degrabă, părți ale acestora) pentru descrierea site-ul oficial al companiei, carte de vizită a potențialilor parteneri - indiferent de scopul acestei pr text, există unele cerințe pentru ea. Deci, mai jos sunt câteva reguli imuabile de înregistrare:

• Bekgraunder scris pe antetul organizației. Dacă acesta este textul pentru site-ul trebuie să fie de cel puțin un logo și nume.
• parte obligatorie - titlul și sub-rubrici.
• Subiect acoperit în bekgraundere, trebuie să fie pe deplin descrisă și a lucrat în detaliu.
• Textul trebuie să fie prezent comentarii și răspunsuri de către cea mai mare autoritate reprezentanții organizației, care face obiectul acestei bekgrundera.
• Partea finală a textului sunt, de obicei, în exemplul de realizare grafică, bun venit diferite diagrame, tabele, diagrame și.

Ce este un fapt de coli

O bekgraunderov soi este, de asemenea, foaia de fapt. În cele mai multe cazuri, este PR-manageri, autori și jurnaliști un fel de „foaie de ieftin“ pentru scrierea materialului pentru publicare. Se pare ca foaie de fapt un text cu o singură pagină, chiar mai mult, o listă de fapte, fără nici un comentariu. Acesta conține rezumate ale organizației, funcții, nume de specialiști de conducere și a personalului de conducere, lista de produse și servicii din arsenalul companiei.

De asemenea, în foaia de fapt, poate fi plasat informații despre istoria date importante în viața organizației, locație și de ramură birouri, rapoarte privind sumele de vânzări, statistici dinamice.

De obicei, foaie de fapt completează comunicatul de presă sau bekgraunder principal.