Evaluarea stabilității financiare a întreprinderii, pe baza abordării de branding pe exemplul MSW

De-a lungul ultimilor 20 de ani, un anumit decalaj între valoarea reală a companiilor înregistrate în rapoartele de evaluare și de către investitori. Baza acestei discrepanțe este un factor de influență indicatori ai stabilității financiare, capitalizarea de piață a activelor necorporale (IA). Astăzi deja nu este un secret faptul că creșterea stabilității financiare se bazează în mare parte pe capitalul intelectual, inclusiv asupra companiei și brandurile sale afiliate.

Este evident că o bună gestionare a activelor necorporale, menținerea mărcilor care ar putea afecta recursul de investiții al companiei. Și de la care depinde în mod direct de evaluarea stabilității financiare. Din aceasta decurge în mod logic necesitatea de a acorda mai multă atenție pentru gestionarea activelor necorporale decât a fost mai devreme în practica internă.

Este dovedit faptul că activul necorporal în cele mai multe companii cu un brand puternic de materiale superioare. Evaluarea stabilității financiare, de obicei , surprinde excesul și costul, precum și contribuția la creșterea și dezvoltarea companiei.

În Belarus problema reprezentând active necorporale și marca partea lor din valoarea companiei este foarte acută. Acest lucru este deosebit de important pentru companiile să își schimbe forma de proprietate de care schimba valoarea lor în ochii potențialilor investitori. OAO MMZ (SA „Minsk Motor Plant“), Incorporated în 2008, 2009 IA în suma activelor organizației până la 0,38%, iar în active imobilizate - 0,97%. Aceste cifre arata destul de bine că există necesitatea de a maximiza utilizarea activelor necorporale, în scopul de a crește costul de afaceri, în cazul în care marca este principala formă de active necorporale, care este creată prin inovație și structura organizatorică.

În zona de inginerie este extrem de dificil de a rămâne competitive și, prin urmare, atractive pentru potențialii investitori. Evaluarea stabilității financiare a companiei, atractivitatea investițională a accentul este în primul rând doar starea financiară, care este analizată prin utilizarea unor metode bazate pe starea și solvabilitate financiară raporturi. OAO MMZ la sfârșitul anului 2010. Raportul de independență financiară a fost de 0,312, Ratio - 1580. În general, acești indicatori arată un nivel satisfăcător starea financiară a întreprinderii, și este atractivă pentru potențialii investitori.

Dar calitatea situației financiare - este doar o parte dintr-un otsenkifirmy cuprinzător. Evaluarea stabilității financiare la setările sale actuale și include valoarea activelor, inclusiv active ale brandului, care este de asemenea important pentru investitori. În ciuda faptului că marca ca atare există numai în mintea consumatorilor, este un mijloc de a genera venituri suplimentare, adică. Active E. companiei, iar valoarea brandului poate fi o parte semnificativă a activelor necorporale, care crește importanța organizării în ochii potențialilor investitori.

În plus, rolul în creștere constantă a IT-tehnologii în procesele economice, în special în contabilitate. Aceasta conduce la faptul că evaluarea situației financiare devine refracție complex semnificativ mai mare reflectă nu numai poziția financiară a companiei, dar am o serie de alte importanți factori care afectează evaluarea eficacității sale.

Acesta este motivul pentru care utilizarea de campanie de branding pare a fi una dintre cele mai promițătoare tehnologii inovatoare și activitatea în același timp, în măsură să influențeze în mod semnificativ atât situația economică generală, atractivitatea investițiilor și a imaginii companiei.