În conversie de marketing pe Internet - Ce este asta?

„Conversie“ - aceasta este, probabil, cuvântul cel mai preferat în internet marketing de astăzi. Când este vorba de platforma de publicitate sau noul produs de marketing, odată ce a auzit întrebarea: „Ce-i de conversie?“. Să ne uităm la ceea ce este exact această noțiune.

Pentru început - o definiție. În sens științific general al conversiei - această conversie schimba ceva. Acest termen este utilizat pe scară largă în chimie, fizică, economie și medicină.

Și în conversie de marketing pe internet - este raportul dintre numărul de vizitatori care au făcut unele acțiuni direcționate pe site-ul, la numărul total de vizitatori la această resursă. Acțiunile vizate pot pune cele mai diferite: de la simpla înregistrare la site-ul pentru a cumpăra produsul oferit. rata de conversie se referă la modul în care vizitatorii sunt gata să coopereze cu mediul de afaceri care se mișcă în această resursă.

Pentru a determina nivelul de conversie, este necesar să se calculeze procentul din numărul total de vizitatori la numărul de vizitatori care au finalizat o. De exemplu, în cazul în care în timpul zilei în publicitate pe site-ul a scăzut la 100 de persoane, și a făcut achiziții de 3 persoane, în acest caz, rata de conversie va fi de 3%. Analizeaza în acest fel poate fi, de asemenea componente separate: calitatea traficului, conversia de pagini individuale ale resursei, calitatea publicității.

Astfel, conversia - este un instrument excelent pentru determinarea eficienței resursei. Cu ajutorul calcule simple, puteți determina dacă site-ul satisface nevoile publicului țintă, sunt acolo, pe paginile vizitatorilor ceea ce au nevoie.

Creșterea de conversie depinde de factori externi și interni.

Factorii interni includ următoarele:

1) Conținutul intern și site - uri informative.

Cât de ușor vizitatorii pot găsi informațiile de care au nevoie pe site-ul, dacă informația este încadrată atractiv?

2) Motivation vizitatori.

In concluzie dacă beneficiile anunțate de achiziționarea de bunuri pe site?

3) Cultura comunicării.

Cât de repede și eficient servește centrul ordinelor de primire adresate vizitatorilor?

4) un procesele de business stabilite.

Nu toate gândit și stabilit în schema de ordine la primirea de bunuri?

În cazul în care factorii interni bine, acum crește de conversie depinde de componentele externe. La urma urmei, clienții potențiali pot ajunge la o anumită resursă, doar învățat cu privire la aceasta din orice surse de informații: motoarele de căutare sau publicitate. Este necesar să se evalueze disponibilitatea resursei în funcție de mai mulți parametri:

1) Cât de mulți oameni au posibilitatea de a vedea anunțul și du-te la site-ul? Aceasta depinde de platforma de calitate și de prezență de publicitate, care se rotește în anunț.

2) Cât de mulți oameni în cele din urmă faceți clic pe un link către site-ul corect? Aceasta depinde în întregime de recurs și design-ul exterior al anunțului în sine.

3) Cât de mulți vizitatori care au mers la site-ul, sunteți cu adevărat interesați de achiziționarea unui produs sau serviciu. Un rol decisiv este jucat aici de potrivire a nevoilor de publicitate ale publicului țintă. La urma urmei, pentru a crește traficul general nu este dificil: este suficient pentru a plasa anunțul dvs. pe prima pagină a resurselor de căutare. Dar, pe cantitatea de bunuri vândute nu vor fi afectate, în cazul în care majoritatea vizitatorilor va părăsi site-ul în primele secunde.

Conform estimărilor experților, în procente conversie medie RuNet în intervalul 0,3% la 3%. Principalele metode de trafic în creștere (trafic pe site) - este utilizarea activă a banner-ul de înaltă calitate și publicitate teaser, plasarea anunțurilor contextuale de lucru privind optimizarea resurselor pentru motoarele de căutare și creșterea recursul vizual și site-ul informativ. După conversie - este, la figurat vorbind, un test de turnesol a eficienței promovării pe internet-proiect.