Media-planificare - este ... planificarea media în publicitate. Planificarea media: exemple

Planificarea Media - este o parte importantă a oricărui proces de mutare a mărfurilor pe piață, indiferent dacă acesta este un produs nou și necunoscut sau un brand popular.

Esența planificării campaniei

Bazele de planificare media înțelege printr-o abordare competentă pentru crearea, plasarea și promovarea mesajului publicitar prin intermediul mass-media și alte clasic
canale de distribuție. Cu alte cuvinte, un set de activități care să permită bugetul de marketing, astfel încât să se obțină beneficii maxime, în conformitate cu obiectivele principale care stau la baza campaniei. În plus, planificarea media - aceasta este una dintre etapele procesului organizării comune a activităților oricărei companii, dar în același timp, acest proces nu este doar alegerea celor mai potrivite mijloace de plasare a mesajului publicitar, dar, de asemenea, activități transversale de consolidare psihologică și economică a campaniilor în curs de desfășurare. Numai în conformitate cu aceste reguli, puteți conta pe o eficiență maximă.

Însuși conceptul de planificare media este planul media, care ia în considerare publicitatea în mass-media bazată pe atingerea eficiență maximă.

etapele de planificare media

Înainte de a începe de planificare o campanie de publicitate, este necesar să se stabilească obiectivele majore și minore. În mod tradițional, principal este de a promova un serviciu sau un produs pe piață, pentru a stimula creșterea vânzărilor, creșterea gradului de conștientizare a consumatorilor și loialitatea față de produsul sau marca, formarea imaginii produsului, compania sau persoana. Obiectivele sunt exprimate în termeni specifici (numerică sau procentuală), care pot fi caracterizate prin nivelul de vânzări, loialitate și de conștientizare a publicului țintă, precum și răspunsul de la clienți potențiali. După formularea sarcinilor puteți începe scrierea planului media.

Elaborarea planului media

Planul media este format din următoarele elemente:

- Descrierea completa a tipului selectat de publicitate.

De obicei, această opțiune este cea mai extinsă. Aici selectați abordarea problemei de publicitate (indiferent dacă publicitatea rațională sau emoțională), natura promovării planificării (cu display, nemediynaya, complex), furnizarea de mesaje publicitare (forma moale sau tare), gradul de utilizare a produsului de publicitate de imagine (directă, indirectă, ascuns) și t. d.

Toți acești parametri sunt determinate de ciclul de viață al produsului și conștientizarea publicul țintă al produsului sau serviciului, rezultatul final dorit și capacitățile financiare.

De asemenea, în această secțiune descrie tipul de publicitate bazat pe ceea ce plasarea canal va fi utilizat pentru realizarea. Acesta poate fi imprimat materiale video sau audio, clipuri, expoziție sau un PR-acțiune.

În același paragraf include toate caracteristicile private, inclusiv setările pentru public țintă, natura obiectului de publicitate, distribuția sa geografică și intensitatea impactului asupra consumatorului.

- Determinarea canalului sau a canalelor de distribuție.

Classic mass - media, publicitate pe internet, și așa mai departe de BTL. D.

- Definirea termenilor de plasare.

În plus față de durata totală a tuturor evenimentelor, acest element include programarea reclamelor difuzate la televiziune sau radio, o indicație a datei de eliberare a mesajului în formă tipărită, condițiile de participare la expoziții și alte calendarul campaniei.

- Determinarea valorii campaniei de publicitate.

În această parte a planului media pentru a vopsi toate costurile financiare ale posturilor de creare, plasare și promovare.

- să identifice modalități de plată.

Plată spațiu publicitar poate fi o metodă de lot, o singură dată, barter, sponsorizare și t pe bază. D.

- Eficiență.

Eficacitatea unei campanii de publicitate este determinată de măsură pentru atingerea obiectivelor.

Ce probleme sunt rezolvate de planificare media?

sarcinile de planificare media includ următoarele:

- activități analitice (determinarea parametrilor publicului țintă, condițiile de piață, concurenții, oportunități de marketing, etc ...);

- formularea obiectivelor unei campanii publicitare;

- etapele de planificare și stabilirea unui interval de timp pentru punerea în aplicare a acestora;

- definirea canalelor de distribuție a mesajului publicitar;

- determinarea eficienței dorite pe baza indicatorilor de bază de planificare media;

- alocarea bugetului.

opțiuni de planificare media

Planificarea media în publicitatea poate fi de natură teoretică și practică. Complexul include partea teoretică a calculului performanței campaniilor publicitare, colectarea datelor și procesarea tuturor parametrilor secundari pe baza metodelor statistice moderne.

Partea practică include deja de lucru direct cu companiile client, punerea în aplicare și susținerea tuturor activităților planificate în cadrul campaniei. Abordarea calitativă a planificării practice mass-media ajută la salvarea bugetului în același timp, pentru a atinge toate obiectivele. Datorită acestei cercetări, mesaje publicitare sunt împărțite în categorii în funcție de durata de campanii, grupuri de mărfuri, afișajul de timp, care oferă în continuare abordarea cea mai solidă la crearea planului media.

Indicatorii cheie de planificare media

- Rating-ul sau TVR valoarea - procentul de întreaga audiență țintă, care a văzut unul dintre eveniment mass-media la un moment dat, la cel care ar putea so vadă.

- Reach & Cover (domeniu de aplicare și de acoperire) - un indicator al numărului total de persoane care au putut să vadă sau să audă mesajul publicitar în aceeași campanie.

- TRP - Evaluarea generală, calculată pentru o categorie țintă dată.

- OTS - un indicator potențial al numărului de ori că acest mesaj poate fi văzut.

- GRP - suma ratingurilor tuturor ieșirilor mesajului publicitar în toate mass-media pentru o singură campanie.

- Frecvența (curățenia) - numărul de mesaje publicitare, care va contacta fiecare persoană din publicul țintă vizat.

- Indicele T / U (indice conformitatea) - procentul audienței publicațiilor din grupul țintă la publicațiile generale ale publicului.

- CPP - puncte de clasament de cost, costul de realizare a acesteia.

- CPT - mii cifra de cost de contacte.

O nouă tendință în planificarea media

Unul dintre elementele mai noi de planificare media este de publicitate pe Internet. În acest context, internetul poate fi considerat ca fiind unul dintre site-urile pentru mesajul publicitar. Cu popularizarea ei, și penetrarea extinse în viața noastră de zi cu zi, el a devenit aproape unul dintre punctele-cheie incluse în planificarea media. Exemple de utilizare a diferitelor canale de distribuție. Acesta poate fi la fel de publicitate contextuală, și plasarea de bannere, pop-up și multe altele. Media-planificare - este un set de activități de promovare, abordare sensibilă, care este o componentă fundamentală a promovării produsului de succes.

Care este media de planificare în acțiune?

Planificarea Media - este o parte importantă a oricărei activitatea de publicitate. Și planul media de alfabetizare este cheia succesului atingerea obiectivelor. Cum poate planificarea media arată în acțiune? De exemplu, ia în considerare programarea mesajul publicitar despre eveniment la radio. Avem nevoie de a informa publicul cu privire la deschiderea unui supermarket. Înainte de a putea determina ce radio va fi platforma noastră pentru a se potrivi necesitatea de a analiza și de a înțelege publicul țintă, dacă îndeplinește criteriile noastre.

Ca o regulă, deschiderea supermarket este mai interesat de familii de oameni de orice vârstă. Mai multe astfel de publicitate este proiectat pentru publicul feminin. Deci, pe această bază, suntem interesați în posturi de radio care vizează femeile. Acest segment de public va fi împărțit în două segmente: casnice și femei de lucru. Ambele asculta la radio în timpul zilei, în timp ce sunt încadrați în muncă la birou sau la domiciliu, astfel încât se răsfețe pe un timp mai scump în prime time nu are nici un sens. În cazul în care o mai mare eficiență poate fi atins datorită frecvenței de repetiții. Pentru a economisi bani, puteți refuza, de asemenea, publicitatea la sfârșit de săptămână sau de a reduce numărul de repetiții.

În mod tradițional, publicitate pe radio este mai bine să înceapă nu mai târziu de două săptămâni înainte de eveniment oficial. Planul media acestui punct este indicat obligatoriu, pentru că este numărul de zile, înmulțit cu numărul de repetiții pentru unul dintre ei, determină valoarea cheltuielilor de bază. Costurile Punctul trebuie să indice, de asemenea, costul creării comercial.

Pentru a optimiza costurile campaniei de publicitate, vă poate oferi, de asemenea, posturi de radio un troc totală sau parțială. De exemplu, le puteți oferi difuzarea în supermarket pentru o anumită perioadă de timp. La rândul lor, acestea pot conveni să reducă costul unui singur spot (difuzare) pentru clipul audio, sau pentru a plasa anunțuri în mod gratuit.

După efectuarea unei campanii de publicitate este determinată de performanțele sale , în conformitate cu obiectivele urmărite și nivelul realizărilor lor.