Rolul publicității caracterul respectiv din punctul de vedere al activităților de marketing Firmele

Marketingul modern următoarea definiție a caracterului publicitar.

Publicitate caracter - este imaginea animalului, uman, sau orice altă creatură zână sau metaforic, care este proiectat pentru a induce în mintea publicului țintă asociere cu serviciile sau produsele propuse, precum și o companie care ofera acest serviciu. caracter de publicitate trebuie să fie originale și pozitive pentru a provoca o emoții pozitive luminoase în mintea consumatorilor. Ca o componentă importantă a identității corporatiste, caracter publicitar, cu toate acestea, nu trebuie neapărat să fie logo-ul elemente.

caractere de publicitate au fost folosite din ce în ce pentru a forma imaginea organizației, ei fac campanii de publicitate mai luminoase, deci - mai productiv. Acest lucru se datorează apariția clientului o relație emoțională pozitivă față de brand. apel la sfera abilă emoțională a consumatorului permite să sensibilizeze opinia publică și să atingă locația clientului.

Multi oameni confunda conceptul de publicitate și caracterul corporativ al eroului, este foarte similară în funcție și scopul conceptului principala diferență constă în faptul că caracterul de publicitate este o entitate fictivă sau o persoană, ca un erou corporative nu este.

caractere de publicitate în ultimii ani au devenit din ce în ce mai populare. În anumite zone, utilizarea de caractere este norma aproape obligatorie. caractere de publicitate face o mare contribuție la formarea brandului, transferul unei părți de atribuire publice la compania în sine. caracter Adware ajută campanii de publicitate mai vii și memorabile. Imagine promoțională a caracterului ne face mai personal, mai clar. Foarte adesea oamenii tolera anumite trasaturi comportamentale asociate cu un caracter și o imagine a companiei.

Rezumând, putem spune că un caracter publicitar bun sigur că brand - ul va servi în locul bun. El va prelua sarcina de a prezenta la mesajul emoțional de consum. Cu toate acestea, trebuie să ne amintim că caracterul de publicitate este doar un instrument de marketing de activitate al companiei, ajutându - vă să creați brand - ul în mintea consumatorilor. Conta pe faptul că un caracter bun pentru a câștiga instantaneu simpatia și vă va aduce popularitate, cel puțin, naiv.

Rolul de caracter publicitar din punct de vedere al activităților de marketing și strategii de promovare a produsului se bazează pe funcțiile unui publicitate caracter.

Funcția de caracter publicitar:

1. caracter de publicitate este fata de brand. Acesta este creat pentru contactul cu publicul de consum și campanii publicitare. Prin urmare, multe companii preferă să creeze un singur caracter publicitar și face personajul tău, care devine din ce în fața companiei pentru toate campaniile de publicitate și-a stabilit ferm în memoria consumatorilor.
2. Publicitatea contribuie la caracterul și marca retragerea produselor sale în mintea consumatorilor. utilizarea abilă și frecventă de caracter publicitar în campaniile publicitare ale companiei pot îmbunătăți astfel de calitate importantă a brandului, ca recunoaștere, încrederea și loialitatea publicului consumator.
3. caracterul de publicitate îmbunătățește atractivitatea identității corporative a brandului. Oamenii au tendința de a alege lor favorite. Utilizatorul transferă simpatia lui pentru produsul erou al companiei proprietarului mărcii. caracter de publicitate sunt din ce în ce a început să se folosească în formarea imaginii organizației. Campanii de publicitate Caracterul face mai luminos, în mod individual și, ca urmare, mai eficiente. Acest lucru se datorează apariția clientului pozitiv - atitudinea emoțională față de brand.
4. caracter de publicitate - un mod eficient de a iesi in evidenta din concurs.
5. caracter de publicitate utilizat în timpul promoții și materiale POS ca: autocolante, wobblers, precum și suveniruri în distribuirea de materiale promotionale.

Putem distinge mai multe caracteristici utile de a folosi un caracter publicitar în activitățile de marketing ale companiei.

În primul rând, posibilitatea de a mărfurilor promovate intră în comunicare cu publicul foarte limitat. comunicarea cu consumatorii de produse în publicitate este limitată la aspectul și publicitatea acestuia și text informațional. caracter de publicitate face posibilă desfășurarea unei campanii de publicitate dintr - un punct foarte diferit de vedere. În acest caz, mărfurile nu se face publicitate, ea face publicitate simbolul de brand care produce acest produs. Trebuie remarcat faptul că o astfel de comunicare între un caracter publicitar și consumatorul este mai eficientă decât în cazul în care produsul în sine face reclamă.

În al doilea rând, după cum arată practica, caracterul de publicitate are capacitatea de a câștiga mai mulți consumatori, mai degrabă decât produsul în sine companii. publicitate Prin urmare, multe companii au început și publicitatea personajului, de exemplu, sa întâmplat cu Bibendum, compania de anvelope , care face publicitate «Michelin Company».

Trebuie spus că rolul de caracter publicitar în activitățile de marketing ale companiei este extrem de mare. Pentru multe companii, caracter publicitar devine componenta principală a mărcii și a imaginii. caracter de publicitate este una dintre cele mai eficiente metode de poziționare și de promovare. Dar rolul principal al caracterului de promovare este că el nu este doar o parte a brand-ului, el devine un brand. Dar acest lucru, din păcate, nu se întâmplă întotdeauna.