Segmentarea pieței este o caracteristică importantă pentru determinarea avantajelor competitive ale mărfurilor.

O piață este o colecție de grupuri de consumatori ale căror nevoi sunt foarte asemănătoare. Evident, diverși consumatori de grup doresc să achiziționeze servicii și bunuri complet diferite. Pentru a răspunde acestor nevoi, organizațiile furnizorilor și organizațiile de consumatori încearcă să identifice grupuri specifice de consumatori care răspund în mod pozitiv la produsele oferite și își concentrează activitățile de marketing asupra acestor grupuri.

Piața este formată din segmente care constau în utilizatori ale căror nevoi diferă de cele ale altor subgrupe. Segmentul de piață este un grup de consumatori caracterizați prin aceeași reacție cu produsele oferite.Pentru a se angaja calitativ în promovarea serviciilor pe piață, este necesar să se identifice diferitele grupuri de consumatori care alcătuiesc această piață și care pot oferi diverse servicii, acest proces se numește segmentare piață.

Beneficiul adoptării unui astfel de concept, cum ar fi segmentarea pieței, rezultă din avantajul competitiv care îi revine. Cu acest concept, produsele antreprenorilor sunt adresate unei părți separate a pieței. Aceasta oferă o oportunitate reală de a extinde clientela și de a spori profitabilitatea prin specializarea pe anumite clienți.
Beneficiile segmentării pieței sunt confirmate de următoarele argumente:
1) O înțelegere reală este asigurată atât de nevoile consumatorului, cât și de ceea ce reprezintă (natura comportamentului de pe piață, caracteristicile personale etc.).
2) Se oferă o înțelegere reală a concurenței pe anumite piețe.
3) Există posibilitatea de a concentra utilizarea resurselor limitate pe cele mai profitabile direcții.
Segmentarea pieței de investiții are loc și astăzi. Piața investițiilor este formată din mai multe tipuri care oferă finanțare reală pentru diverse facilități. Acestea includ piața facilităților privatizate, investițiile directe și piața imobiliară.

Segmentul principal este piața de investiții de capital, în timp ce investițiile sunt investite în reconstrucție sau construcție, re-echiparea tehnică a întreprinderii.
Piața obiectelor privatizate este o întreprindere care este pusă la licitație sau complet răscumpărată de către colectivul întreprinderii sau de către investitorii terți.
Piața imobiliară de investiții este un element independent al pieței de investiții. Reprezintă piața celor mai diverse imobile, investiții de fonduri, care vor fi cele mai potrivite.
Segmentarea pieței serviciilor bancare devine din ce în ce mai importantă. De obicei, în acest caz, segmentele pieței financiare de investiții sunt împărțite în următoarele categorii: nivelul veniturilor, localizarea geografică, rapoartele privind soldul diferitelor instituții financiare. Segmentarea se efectuează pentru a afla unde:
- banca va putea să ocupe cea mai mare cotă de piață prin creșterea capacității pieței în creștere sau să îmbunătățească promovarea propriilor servicii, mai degrabă decât cealaltă bancă;
- banca va putea să ofere noi servicii și să testeze reacția acestei părți a pieței, cu promovarea ulterioară în prezența unor răspunsuri pozitive;
Colectarea de informații pe piață se bazează pe următoarele obiective: identificarea, prognozarea și analiza factorilor de piață care au capacitatea de a influența banca în diferite moduri în perioada analizată.

Scopul final urmărit prin segmentarea pieței este creșterea eficienței metodelor și mijloacelor de publicitate, creșterea competitivității, reglementarea prețurilor, optimizarea costurilor și dezvoltarea unei strategii de marketing care să vizeze o satisfacție maximă a clienților.