Campanie de publicitate - este ... Dezvoltarea campaniei de publicitate. Eficacitatea unei campanii de publicitate

Publicitate absolut orice fel de produse sau servicii similare formate din mai multe componente. Eficacitatea sa, în special, depinde de mai mulți factori. Aici au tendința de a include conținutul și forma de mesaje (informații de livrare) corespunzătoare propagării înseamnă (acest lucru poate fi ziare, reviste, televiziune, radio, etc.), dimensiunea, timp, și numărul total de publicații sau aerarea. Astăzi, dezvoltarea de campanii de publicitate - este un eveniment responsabil.

Realitățile din timpul nostru

Este demn de remarcat faptul că publicitatea modernă ajunge în general, cele mai bune rezultate în cazul în care există o serie întreagă de decizii pozitive, adică, atunci când mesajul publicitar de înaltă calitate este comunicată direct publicului folosind suportul cel mai potrivit și adecvat. În special, atunci când ales la dimensiunea dorită a mass-media de publicitate, precum și momentul cel mai avantajos și locul de amplasare a acestora, atunci când frecvența plasării lor este calculată corect. În plus, fiecare factor ar putea necontabilizate și un impact direct asupra eficienței și eficacității publicității modul cel mai negativ.

Trebuie remarcat faptul că mai multe anunțuri, cu atât mai puține destinații de plasare în anumite medii este nevoie pentru a maximiza impactul asupra potențialilor consumatori.

Care este campania publicitară modernă?

Problema nu este inactiv. La urma urmei, eficiența unei campanii de publicitate depinde de ea. Să încercăm să răspundă.

campanie de publicitate modernă - este, mai presus de toate, realizarea întregului complex este activități de promovare strict de pre-planificate, care apoi sunt calculate pentru o anumită perioadă de timp, o anumită zonă de operații, o parte din publicul țintă. Un astfel de concept este acceptat în economia mondială modernă. Și eficiența campaniei depinde de ea. Cu toate acestea, există alte descifrare a termenului.

campanie de publicitate modernă - un set de măsuri de diferite tipuri pentru a oferi maselor publice anumite informații, care ar trebui să aibă un impact pozitiv în special asupra viitoarelor activități ale organizației ca destul de scurt și pe termen lung.

Deci, ce este?

În primul rând, aceasta include un set de campanii publicitare specifice care au combinat un scop comun, ideea de stil corporativ identice și buget. Aceasta este o gamă unică de activități de marketing moderne, care este în curs de dezvoltare, în conformitate cu programul elaborat în prealabil. Acesta vizează numai consumatorii de bunuri care reprezintă segmentele de piață respective. Care este scopul tuturor acestor? Pentru că reacția lor, un interes real, care va contribui în continuare la soluția companiei de fabricație proprie, ambele obiective strategice și tactice.

În cadrul campaniei de publicitate este de obicei descris ca un plan de promovare comună a dezvoltat pentru o serie de diferite, dar interconectate mișcări, care apare într-o varietate de mass-media pentru orice anumită perioadă de timp.

Care este esența?

Până în prezent, publicitatea campaniei - este, mai presus de toate, combinarea diferitelor măsuri, care sunt unite printr-o singură idee și temă. Sunt de acord, este. Toate acestea sunt direcționate în general, efectul pozitiv dorit de către agentul de publicitate. Diferite și nu poate fi. În lumea modernă în sine este dezvoltarea de campanii de publicitate, precum și punerea în aplicare în cadrul unei idei ocupă o anumită perioadă de timp. Este extrem de important să ne amintim că fiecare fază ulterioară de marketing direct în aceeași campanie trebuie să fie într-un fel în legătură cu cele anterioare, precum și să-l completeze.

Trebuie remarcat faptul că astăzi, PR crește în mod semnificativ recunoașterea unui anumit brand, acesta este format în mare măsură de raportul unui public țintă specific pentru o anumită marcă și de a atrage noi perspective. Aici importantă evaluarea eficienței unei campanii de publicitate. Este demn de remarcat faptul că campania de publicitate efectuate cu grijă profesionale datorate, va aduce afaceri la urmatoarea etapa de dezvoltare. De aceea este atât de important pentru activitățile lor economice se bucură de acest curs.

Pași în dezvoltarea unei campanii de publicitate

Puțini oameni știu că se mișcă de marketing sunt consistente. În lumea noastră, dezvoltarea unei campanii de publicitate este munca grea a echipei de profesioniști cei mai experimentați în domeniul lor. Soluția acestei probleme este de obicei mai multe etape, și anume: analiza de piață; determinarea portret potențial consumator; selectarea mijloacelor de comunicare specifice, precum și situri de producție; producția de comunicații de marketing; punerea în aplicare imediată a proiectului. Acest tip de plan de campanie. După cum puteți vedea, procesul implică mai multe etape.

Acestea sunt etapele campaniei acolo. Ele sunt, cu toate acestea, întotdeauna suficient, deși un pic. Ai orice campanie de publicitate poate fi creată, de care, de exemplu, se găsește astăzi nu este dificil.

firme de servicii specializate pentru a dezvolta o campanie de publicitate

Până în prezent, produs de PR de succes înseamnă foarte mult. Și dacă nu posedă aptitudinile necesare, este mai bine să încredințeze acest lucru pentru profesioniști. Echipa agenție specializată poate pentru tine de a dezvolta o campanie de publicitate competentă, precum și calitatea uneltelor sale mai târziu. După cum puteți vedea, totul este foarte simplu.

Pentru campania de publicitate a avut cel mai mare impact asupra consumatorului, profesioniști cu înaltă calificare ar trebui să identifice potențialul public țintă; afla informațiile pe care doriți să transmită clienților lor finali sau servicii pentru clienți; să dezvolte o strategie specifică pentru a aduce maximum de relații publice; selectați o formă specifică de transmitere a informațiilor (articole, bannere, postere, și așa mai departe), precum și pentru a determina locația acestuia (transport, televiziune, metrou, radio, presa - ziare sau reviste, etc.); a planifica momentul unei astfel de campanii (poate fi un termen scurt sau pe termen lung); efectuarea de calcul al costurilor, și selectați tariful; a crea un plan media; să clarifice eficiența și relevanța imediată a tuturor obiectivelor selectate astfel de publicitate; evalua rezultatul și efectul pe care a fost atins.

Profesioniști de la o companie extrem de specializate, astfel încât să facă tot posibilul pentru a se asigura că dezvoltarea campaniei pentru propria afacere a fost pus în aplicare foarte repede. Mai mult decât atât, este extrem de important ca după aceea anunțurile nu mai sunt doar plătit, cu toate acestea, și crește foarte mult profiturile.

Astfel, profesioniști cu experiență va face campania de publicitate nu este numai instrument de afaceri extrem de productiv și eficient, dar, de asemenea, o ocazie pentru mândria ta! Cu toate acestea, dezvoltarea de campanii de publicitate - este o mare responsabilitate, prin urmare, ar trebui să fie încredințată persoanelor competente.

Concepte de bază în industrie

Deoarece campania de publicitate - este, mai presus de toate, o investiție mare, trebuie să se uite în materie bine. Deci nu te duci!

Să ne uităm la acei termeni pe care trebuie să le dezvoltăm o campanie de publicitate.

Scurt - este, mai presus de toate, un fel de chestionar de afaceri, care este de obicei umplut de către client direct la planificarea media, precum și elaborarea unui concept particular de o astfel de campanie. Trebuie remarcat faptul că, chiar și după acordul agenției și începe scurte specializate de lucru cu privire la pregătirea unora dintre instrumentele tehnice ale impactului de marketing asupra consumatorilor, precum și costul efectuării evaluării și este un plan suplimentar mass-media. Acesta este obiectivul de publicitate campaniei. Sunt cei mai buni!

În conformitate cu bugetul de publicitate este de obicei descrisă ca fiind mărimea și structura anumitor fonduri destinate pentru orice campanie de publicitate.

Sub durata, de obicei, înseamnă o perioadă bine definită de timp (de exemplu, pe termen) necesare pentru punerea în aplicare a oricăror acțiuni specifice ale caracterului de marketing.

În ceea ce privește strategia competitivă, se înțelege aici tactica de publicitate, principiul care este direct în concurență cu unele produse competitive.

Treptat, am ajuns la conceptul modern - media-mix. Ce este? Acest tip de plan de aplicare integrată pentru diferite mijloace de distribuire orice informații promoționale în mod direct în timpul campaniei de marketing. După cum puteți vedea, termenii nu sunt foarte multe.

Tipuri de campanii

Deci, să se ocupe. În stadiul actual de dezvoltare a numeroase campanii de publicitate, este posibil să se clasifica pe o varietate de motive, în special, pe piețele, în conformitate cu mass-media de marketing aplicabile, la anumite date, în funcție de scopul, și așa mai departe. Este foarte interesant! De exemplu, campanii de publicitate, din punct de vedere al acoperirii geografice, acesta poate fi regional, local, național și transnațional (adică internațional). E uimitor, nu?

Din punct de vedere al unei anumite intensități a acțiunii toate campaniile publicitare poate fi incrementală, chiar, în jos, ceea ce a determinat, ulterior, folosind o varietate de mass-media, schimbarea în producerea și livrarea de bunuri, schimbări în orientarea către piață și așa mai departe. Aceasta este o știință interesantă.

Campania modernă marketignovye poate fi, de exemplu, televizionno- orientate sau web orientate, aplicând în mod avantajos, presa, radio sau publicitate outdoor. Printre altele, ele pot fi, ca să spunem așa, mediamiksovymi.

În ceea ce privește selectarea unui anumit public țintă, absolut toate campania de publicitate poate fi aceeași nișă sau masă destinate consumatorilor sau vânzători.

Trebuie remarcat faptul că, de regulă, campanii publicitare poate fi scop cu totul diferit - și anume, pe piață a unui produs nou, formarea unei imagini stabile a unui anumit brand, piață de promovare a vânzărilor, un memento directă a produsului și așa mai departe. Desigur, rolul important jucat de bani. În special, important bugetul de publicitate. Este adevărat!

campanie de marketing modern poate fi bine planificat deja atunci când mărfurile în producție acolo, precum și anumite produse sunt abia create. Este demn de remarcat faptul că campaniile publicitare pot fi trimise, de asemenea, la dezvoltarea ulterioară a ambelor produse și servicii.

Apropo, aceste activități pot fi fie un comercial specific, iar unele de natură politică sau socială. Din punct de vedere al intensității numeroase campanii publicitare poate fi bine, fie continuu sau în impulsuri. În funcție de tipul de agenți de publicitate, campanii de marketing poate fi, respectiv, societatea privat, public și civil. În ceea ce privește calendarul, în acest caz, campania de publicitate poate fi pe termen scurt și pe termen lung.

Astfel de evenimente pot fi împărțite în segmentată și totală.

În ceea ce privește legislația, toate campaniile sunt corecte și nedrept, lipsit de etică și de etică, responsabil cu reglementările privind publicitatea, notoriu Codul internațional de Practica in Publicitate, si nu sunt responsabile în astfel de instrumente.

desen

Este de remarcat faptul că, pe baza planificării strategice așa-numitele (de exemplu, după stabilirea obiectivelor, timp, strategia și prioritățile) este un fel de dezvoltare direct campania. Trebuie remarcat faptul că în etapa de dezvoltare a unui concept, în general, orice campanie de publicitate. Acest lucru este foarte important! Astfel, conceptul campaniei este ideea generală este de fapt despre întregul complex de activități de marketing, care include atât ideea de publicitate sau un argument. In plus, aceasta include rațiunea pentru selectarea unor mijloace de publicitate și a altor componente.

Este demn de remarcat faptul că ideea de publicitate, de regulă, este tocmai nucleul absolut toate de dezvoltare creativă, indiferent de tipul lor.

Strategia de mass-media, în consecință, în etapa de determinare a strategiei direct de creație, se poate spune, în curs de dezvoltare sarcini specifice produc tactici, în următoarea distribuie bugetul este pe piețele, precum și operatorii de publicitate selectate parteneri specifici, contractori, interpreți sau executanți prescrise în continuare și așa mai departe. Aceasta este organizarea unei campanii de publicitate. Sunt de acord, toate interconectate.

Analiza campaniilor publicitare

Ne apropiem de rezultatele. După o anumită campanie de publicitate este, de fapt pusă în aplicare, este esențial să se efectueze analiza sa. Apropo, este judecat în primul rând, eficiența globală, care este compensată în cazul în care sunt atinse toate obiectivele. În plus, este posibil să se analizeze eficiența și orice campanie de zbor individual. Acesta poate fi, de asemenea, analizate productivitatea în unele piețe, în unele mass-media, și așa mai departe. Pentru aceste date de cercetare, precum și de monitorizare sunt utilizate în mod obișnuit. Aici și formate de evaluare a eficienței unei campanii de publicitate.

campanie de corecție modernă

Dupa efectiv efectuat o astfel de analiză, și a identificat anumite greșeli sau erori făcute corectare ulterioară. În această etapă, de obicei, face modificări care au ca scop îmbunătățirea în continuare a eficienței impactului publicitar. În plus, acesta poate fi, de asemenea, modificate, care sunt în legătură cu transformările în producție sau pentru promovarea produsului promovat. Este întotdeauna o sarcină dificilă. În viitor, estimarea unei campanii de publicitate de către autoritățile competente.