Rolul cercetării de marketing

Acum , este imposibil să ne imaginăm orice afacere care ar putea fi pornit sau de a rula fără utilizarea de instrumente de marketing. Incepand propria afacere nu necesită doar o cantitate mare de bani, dar, de asemenea, idei, ceea ce ar fi un succes. Și cum pentru a verifica dacă ideea ta este în cerere? Care segmente din populație va avea o valoare?

Pe baza companiilor de cercetare de piață pot varia în activitățile dumneavoastră. Aceste studii au fost efectuate cu scopul de a aduna informații și de analiză a intereselor consumatorilor, caracteristici, idei pentru îmbunătățirea și promovarea produselor pe piață. Puteți comanda un studiu de marketing pentru a identifica concurenți în față și pe succesul lor pe piață. Sarcinile de aici sunt destul de diferite.

Rezultatele acestor proceduri pentru a ajuta managerii în luarea deciziilor cu privire la alegerea pieței, țintă publicul, regiune, strategia de afaceri, precum și elaborarea măsurilor de punere în aplicare a acestora monitorizată.

Tipuri de astfel de studii sunt doar două, dar ele, la rândul lor, sunt împărțite în alte sub-specii. Cercetare de birou se bazează pe date secundare, care pot fi găsite în surse oficiale, publicațiile statisticii de stat, companii și asociații comerciale, etc. Astfel, puteți obține o idee despre tendințele pieței, acțiunile concurenților. Dar acest lucru poate fi doar primul pas și pot fi solicitate prin alte metode.

metode de câmp recomandat pentru analiză mai profundă. Acestea sunt împărțite în calitativ și cantitativ, dar toate acestea implică comunicarea directă cu potențialii clienți. Acest lucru poate fi un sondaj, interviuri, studiu de telefon, chestionare prin e-mail.

Aceste metode au avantaje și dezavantaje, iar alegerea depinde de mai mulți factori. Cele mai multe dintre aceste studii să ia un pic de timp, iar respondenții nu a dezvăluit motivele și nuanțe.

Există un tip special de ca un focus grup interviuri (FGI), ceea ce implică o lungă discuție în profunzime cu un grup special selectat dintre respondenți care descriu progresul raționamentul consumatorilor cu privire la această problemă, ceea ce permite să se uite în rădăcina procesului și să ia în serios planificarea de știri de start.

Fiecare companie poate comanda studiul în funcție de abilitățile și obiectivele lor, dar face fără ea cu totul imposibil. Clienții din această piață sunt bănci, furnizori de servicii de internet și alte companii de comunicații, companii de retail, restaurante și toate toate tipurile de afaceri care fac parte din sfera consumului. Prin urmare, nu încercați să dezvolte afacerea „orbește“, valoarea acestor materiale va plăti pentru sine, de multe ori.