Publicitate direcționată „Vkontakte“: un ghid, sfaturi, recenzii

Acum câțiva ani am avut nici o idee cât de voință puternică în rețelele noastre de viața socială. Ei au încetat să mai fie doar o „teme“ pentru adolescenți. Tot mai mult, companii bine-cunoscute, proprietarii de întreprinderi mari, magazine online și întreprinzătorii privați creează pur și simplu o pagină de pe rețea și comunitatea pentru a promova produsele și serviciile lor.

Pentru a atrage abonați - potențialii clienți - există diverse instrumente. Pe una dintre aceste metode vor fi discutate în acest articol.

publicitate direcționată „VKontakte“: informații generale

Ce este? De ce este necesar? Poate e doar o risipă de bani?

Pentru o lungă perioadă de timp a crezut că „VKontakte“ - rețea pentru studenți. Dar studii recente au arătat că situația se schimbă. Acum populare rețele sociale din Rusia prezintă o cantitate mare de solvent public, gata pentru a afla despre diferite produse și servicii și să efectueze achiziții. Aceste persoane au nevoie de ajutor cu acces la astfel de informații. Dar, în calitate de șef încă rămâne și recreere, propunerea nu ar trebui să fie prea intruziv. Ceea ce face o publicitate orientată succes „VKontakte“. Ce este?

Dacă vorbim despre componenta externă - aceasta este mici anunțuri, care sunt situate în partea stângă a paginii în rețeaua socială. Cu siguranță toată lumea a acordat o atenție pentru ei, dar nu toată lumea știe modul în care apar și de ce.

De fapt, publicitatea direcționată, „VKontakte“ - o tehnologie care permite să atragă (potențiali) clienți anumite informații relevante.

Anunțurile includ un titlu, o imagine și o scurtă descriere. Ca regulă generală, în același timp, nu vor fi vizibile pentru mai mult de două sau trei bucăți. Pentru a vedea mai multe, trebuie să faceți clic pe „toate ofertele“. În mod ideal, fiecare dintre ele trebuie să respecte interesele persoanei pe a cărui pagină „VKontakte“ este. La urma urmei, aceste anunțuri creat special pentru fiecare utilizator.

Dar practica îndepărtează uneori de a fi ideal, deoarece factorul uman intervine.

sfaturi valoroase

abordare foarte atentă necesită publicitate direcționată „VKontakte“. Sfaturi pentru a pregăti și de lansare va veni la îndemână.

Dacă nu aderă la ele, este ușor de a „merge“ toate bugetul planificat și nu pentru a obține rezultate.

Nu orice produs sau serviciu vândut de un bine direcționate. În cazul în care acest lucru este un fel de elemente rare, de sezon, nu toate, sau prea scump, este mai bine să caute alte metode de promovare. Ea nu vinde nimic legat de medicament. Adecvat numai pentru direcționarea în funcție de bunuri de larg consum.

Înainte de a rula reclama, se prepară și se pune în grupul dvs., pe site - ul sau pe platforma, care va oferi o tranziție de utilizator, publicitate poștă (pagina de destinație). Este necesar ca oamenii nu doar vin, dar, de asemenea, interesat în informația a fost amânată, am vrut să-l studieze în detaliu, înregistrate sau introduse în grup, și în mod ideal - face o rezervare.

Anunțul în sine necesită, de asemenea, o abordare atentă. foto de înaltă calitate sau grafice, clare și luminoase. Sarcina - pentru a atrage atenția. Joaca pe emoțiile oamenilor. Textul este scurt și laconică. Ea trebuie să lovească cu precizie ținta, care urmează să fie scrise în limba de audiență (publicul țintă), pe care se face pariul. Familiaritatea inacceptabil și nepoliticos. Nu există reclamații cu privire la „tu“! Nu poți trece prin moderare.

Înainte de afișare completă ar trebui să testeze mai întâi anunțurile, de stabilire a costului nu mai mult de 100 de ruble. Cel mai bine este de a face câteva anunțuri pe același subiect, dar cu diferite imagini, titluri și explicații. Și dintre ele sunt deja în procesul de testare pentru a selecta cea mai bună opțiune.

Setarea publicitate direcționată „VKontakte“

Ne uităm la un algoritm detaliat.

etapa preliminară - analiza și colectarea de informații. Vezi paginile de utilizatori și căutările, identifică interesele. Pe baza acestor date, un portret al publicului țintă, care va trebui să lucreze în publicitate campanie.

Start de lucru în mai multe moduri:

1. Faceți clic pe cuvântul „publicitate“ în partea de jos a paginii sale „VKontakte“.

2. Dacă aveți o comunitate (grup) poate acționa prin ea. Deci, ajunge mai repede. Textul are linia „comunitatea de publicitate.“

În prima opțiune, va trebui să facă două tranziții înainte de a începe să creați anunțuri. Al doilea duce direct acolo unde plasat publicitatea direcționată „VKontakte“. Cum de a crea locul de muncă în continuare, spune rețeaua în sine.

În primul rând, încărcați reclame, pregătite în avans (text + imagine). Ele trebuie să fie o anumită dimensiune, atât în numărul de cuvinte și lungimea / lățimea imaginii.

Apoi vom trece la setările diverșilor parametri ai CA noastre: vârstă, sex, locație, interese, starea civilă și așa mai departe. Astfel de indicatori pot fi destul de mult. Pe care să le ia, în funcție de situație. Mai jos este un exemplu de direcționare.

După completarea tuturor câmpurilor și de a crea primul anunț va apărea cont de publicitate cu caracter personal, în care puteți urmări modul în care campania de publicitate.

metode de plată

O altă opțiune pentru direcționare.

Selectați-l ajută la testarea de reclame, care a fost menționată mai sus.

Setarea publicitate direcționată „VKontakte“ propune două metode de plată: pentru afișări și clicuri. Cel mai bine este de a face mai întâi primul exemplu de realizare, iar mai târziu a trece la al doilea. Plătiți pe clic este cel mai des utilizat atunci când acoperă un public foarte mare. Pentru recomandari - mai ieftin și mai ușor.

Concepte de bază și termeni de direcționare

Acoperire - numărul de persoane care au văzut anunțul cel puțin o dată.

Tranziție - măsurată în numere. De câte ori s-au mutat la propunerea. Utilizatorul care a facut trecerea unui al doilea anunț de timp nu se va arăta.

Afișări - numărul de ori anunțul a fost afișat, „VKontakte“.

CPC (cost pe clic) - indicator al costului tranziției.

CPM - (cost pe mia de afișări) - cost pe 1000 de afișări.

CTR (rata de clic) - acest concept arată eficiența anunțurilor și se calculează ca numărul de vizualizări de numărul de tranziții, înmulțit cu 100%.

Aceste cifre apar într-un anunț personal în desfășurarea biroului de campanie. Modificarea setărilor de direcționare, puteți controla anumiți parametri.

exemple

Mai mult decât să completați toate casetele, lucrări de publicitate mai eficiente orientate „VKontakte“. Cazurile (exemple reale) considerăm acum.

magazin Internet- de mărfuri pentru copii a decis să desfășoare o campanie de publicitate. publicul țintă a fost identificat - femei în vârstă de 20-30 de ani, casatorit, au copii. Livrarea de bunuri din magazinul respectiv poartă numai X. orașului au fost făcute Toți acești parametri. Metoda de plata - pentru trimiteri. Prețul recomandat - patru ruble. Audiența - 10.000 de oameni.

Campania de publicitate a durat două săptămâni. Rezultatul - 300.000 de hit-uri și 700 de tranziții. CTR a fost de 0,222%. Nu este o cifră foarte mare.

În cazul în care magazinul a lucrat cu livrare in toata Rusia, cifrele ar fi fost diferit. Și în setările vor fi toate locurile în care ar crește cu siguranță în zona de acoperire.

Grupul (comunitar) sau site-ul: care trebuie să conducă tranziția de la anunț

publicitate direcționată „VKontakte“ (Ghid pentru utilizarea care a fost prezentată mai sus) și practica ei arată că, pentru utilizare preț suficient de mici, precum și orice formă specială de bunuri (servicii) mai bine pentru a trimite clientului pentru a compus competent odnostranichnik. În cazul în care el va fi capabil de a comanda imediat.

Cu o gamă largă, cum ar fi magazine online, tranziția ar trebui să conducă grupul. În acest caz, obiectivul nu este doar o singură dată de cumpărare și de cooperare pe termen lung și regulate de vânzări. Acest lucru se aplică la o varietate de restaurante, cafenele, pizzerii, centre de fitness, de vânzări și de livrare, și multe altele.

noi caracteristici

Recent, a existat un adaos interesant - retargeting, extinde capacitățile originale de produse de publicitate.

Acesta vă permite să afișați anunțuri persoanelor cu care sunt familiarizați.

Acest lucru este posibil prin încărcarea în adresele de e-mail office publicitate, numerele de telefon ale persoanelor pe care le cunosc. Datele pot fi luate, de asemenea, prin plasarea o lectură specială codul de pe site-ul web.

direcționarea în funcție de profesioniști

publicitate direcționată „VKontakte“ vă permite să se determine foarte precis și indică portretul publicului țintă. Mulți internauți le place să vorbească despre ei înșiși, să ofere informații detaliate despre hobby-uri, locul de reședință, vârstă și așa mai departe. Astfel, nu va fi dificil de găsit printre milioanele de abonați la serviciile lor „proprii“ cu privire la caracteristicile dorite și de a oferi exact acele bunuri și servicii care vor fi de interes pentru ei.

Precizia Vizarea audienței vă permite să realizeze o situație în care anunțul și să ofere clientului se găsește, și nu invers.

concluzie

Astfel, dacă doriți să crească vânzările, pentru a vorbi despre un nou produs sau serviciu - pentru a ajuta la publicitate direcționată „VKontakte“. Opinii de mulți proprietari de afaceri spun despre eficacitatea acestui tip de promovare. Dar numai când este configurat în mod corespunzător și de campanie a avut loc.