Planificarea unei campanii de publicitate pe Internet

Astăzi, utilizarea internetului în scopuri de marketing este o activitate separată, pentru a înțelege că numai de către profesioniști cu experiență. În unele cazuri, este de competența de a dezvolta o campanie de publicitate pe internet, ceea ce presupune mișcări inovatoare în elaborarea planului media și să lucreze în paralel pentru a promova un produs sau brand este un spatiu virtual care contribuie la faptul că organizația din competiția devine lider absolut.

Dacă decideți să se angajeze în promovarea produselor lor, mărcile și serviciile pe web, aceasta ar trebui să înțeleagă mai întâi în mod clar că într-o astfel de expresie ca „publicitate pe Internet“ este cuvântul cheie este „publicitate“. Și aici Internetul servește doar ca un mijloc de a oferi informații către consumator. Prin urmare, principalele etape ale acestui proces rămân neschimbate.

Planificarea unei campanii de publicitate: etapele de bază

1. Definirea scopurilor și obiectivelor (creșterea vânzărilor sau loialitatea față de marcă sau marca, promovarea unui produs de brand nou, etc).

2. Setați publicul țintă.

3. Se efectuează o selecție preliminară de site-uri de publicitate.

4. Selectați formatul de mass-media (în acest caz - site-uri web, rețele sociale, forumuri, etc.).

5. Asigurați-un plan media și de a optimiza-l.

Planificarea unei campanii de publicitate cu privire la alegerea de platforme de publicitate și formate media

După cum arată practica, următoarele criterii sunt cele mai frecvente:

1. Voi veni mereu la acest site.

2. Vand mobila, dar acest site este doar despre asta.

3. Această resursă are o listă de unul dintre competitorii mei.

4. Acest site oferă reduceri bune pe publicitate.

5. Această resursă are un design frumos, ochi-prinderea.

6. Pe acest site nu am mai vizitat sau chiar auzit de ea, atunci e rău.

Astfel de criterii de selecție poate avea ca rezultat mult mai mult, dar cele mai multe dintre ele sunt complet părtinitoare și planificarea media la această nu au nici o relație. nu ar trebui să evalueze o anumită platformă de publicitate pentru sentimentele lor subiective. Evaluarea eficienței plasarea anunțurilor lor pe o anumită resursă ar trebui să fie supusă numai numere reale (în special, costul de audiență atrage și domeniul său).

Planificarea și campanie de publicitate în ceea ce privește selectarea site-ul, și selectați formatul media depinde în întregime de scopul său. Deci, dacă aspiră la o schimbare în atitudinea consumatorilor față de brand sau de brand, este necesar să se ajungă la publicul țintă a fost maxim. În același timp, ar trebui să aleagă acele medii (de exemplu, bannere), care au efectuat la un nivel profesional ridicat, creativ și bine marcate pe pagina a site-ului.

Dacă sunteți cu scopul de vânzări, chiar și banner-ul cel mai de înaltă calitate vă în acest lucru nu ajuta în mod special. Este important de a atrage publicul țintă site - ul dumneavoastră corporativă , care caracteristici perfect interesante. Textul produsului trebuie să fie atractiv, convingător, informativ și ușor de înțeles.

Planificarea unei campanii de publicitate cu privire la alegerea publicului țintă

Cel mai probabil comună fraza, care pot fi găsite în secțiunea relevantă a planului media, după cum urmează: „Oamenii care au o poziție de viață activă, . Și al căror venit este peste medie“

Nu există cuvinte, o astfel de definiție a publicului țintă și frumoasa melodie, dar, de fapt, nimic concret nu putem spune. Și-l utilizați în astfel de chestiuni ca dezvoltarea unei campanii de publicitate pe internet, putem niciodată, precum și a da o definiție obiectivă a ceea ce este de a fi prezent, aceasta este „poziția activă“.

Identificați publicul țintă - este de a prelua informațiile care ne vor ajuta în planificarea. Deci, în acest moment, este important să aibă o înțelegere a parametrilor de CA, pe care le pot afecta. De exemplu, în cazul în care produsul nostru este doar pentru blonde - e bine. Dar web nu este de gând să ne ajute în nici un fel. În nici un caz nu putem fi separate de blonde roșcate, brunete și chel.

Segmentarea publicului de pe Internet poate fi efectuată numai în funcție de parametrii, cum ar fi:

- originea geografică;

- vârstă;

- etaj;

- interese;

- interesul clar în acest produs.

În conformitate cu criteriile de mai sus, și ar trebui să fie ales publicul-țintă. Deci, dacă intenționați să distribuie produsele lor numai la Moscova, apoi alegeți platformele cele de publicitate, în cazul în care, cu ajutorul mijloacelor tehnice pot limita afișarea banner-ului dvs. Numai locuitorii capitalei. Dacă acest lucru nu este posibil, ar trebui să verificați proporția de Moscoviții în audiență fiecărei resurse prin contoare speciale deschise și alegeți site-urile în cazul în care această cifră este cea mai ridicată.